Ärinime valikule on seatud Eestis järgmised piirangud, millega tuleb arvestada:

• ärinimi peab sisaldama viidet ühingu õiguslikule vormile (näiteks "OÜ" või "osaühing" nime alguses või lõpus);
• FIE ärinimi peab sisaldama ettevõtja ees- ja perekonnanime;
• ärinimi ei tohi sisaldada isiku nime, kes ei ole täisühingu osanik, kes ei ole usaldusühingu täisosanik või kes ei ole füüsilisest isikust ettevõtja;
• ärinimi peab olema selgesti eristatav teistest Eestis äriregistrisse kantud ja äriregistris broneeritud ärinimedest;
• ärinimes ei tohi kasutada Eestis kaubamärgina kaitstavat sõnalist, tähelist või numbrilist tähist ilma kaubamärgi omaniku notariaalselt kinnitatud nõusolekuta, välja arvatud juhul, kui ettevõtja tegutseb tegevusalal, mille suhtes kaubamärk ei ole kaitstud;
• ärinimi ja tegevusala ei tohi olla omavahel vastuolus;
• ärinimes ei või kasutada riigi või kohaliku omavalitsuse organite ja asutuste nimetusi;
• välismaa äriühingu filiaali ärinimi peab koosnema äriühingu ärinimest ja sõnadest „Eesti filiaal“.

Ärinime selge eristatavuse nõue pole piiratud kindla tähtede/häälikute hulgaga, mis peavad olema erinevad. Mõnel juhul on üks täht eristamiseks piisav, teisel juhul aga ei aita isegi kolme tähe erinevusest. Eristatav peab olema mitte üksnes kirjapilt, vaid ka hääldus. Samas ei võeta erinevusena arvesse käände- ja pöördelõppe ning muude grammatiliste sõnalõppude erinevusi.

Ärinimi ei tohiks olla liiga lühike ning võiks eristatavuse eesmärgil kajastada ettevõtja põhitegevust (nt toodetav kaup, teenused), äriühingu asukohta või osanikke/asutajaid.