ELi ökomärgist saavad taotleda ettevõtted, kelle toode või teenus kuulub tooterühma, millele on kehtestatud vastavad kriteeriumid. Praegu on ELis määratletud 11 tooterühma, mille alla kuuluvad konkreetsed tooted ja teenused, kõik oma eraldi nõuete ja hindamiskriteeriumidega. 

Kriteeriumid koostatakse iga tooterühma jaoks eraldi läbipaistvalt, kaasates erinevaid huvirühmi. Kriteeriumid kinnitatakse Euroopa Komisjoni otsusega. Nõuded põhinevad toote või teenuse kogu olelusringi arvesse võttes ja vaadatakse regulaarselt üle, et tagada keskkonnamõju pidev vähenemine. Üldjuhul vaadatakse kõik kriteeriumid üle iga 3-5 aasta tagant. ELi ökomärgise kasutamise leping sõlmitakse tooterühma kriteeriumide kehtivuse ajaks.

Enne taotlemisega alustamist on oluline nende tooterühmade ja neile kehtestatud kriteeriumidega tutvuda, et hinnata, kas ettevõtte tooted või teenused kuuluvad mõnda tooterühma ning milliseid nõudeid tuleb täita.