Для выбора фирменного наименования в Эстонии установлены следующие ограничения, которые необходимо учитывать:

• фирменное наименование должно содержать указание на организационно-правовую форму объединения (например, «OÜ» или «товарищество с ограниченной ответственностью» в начале или в конце названия);
• Фирменное наименование физического лица-предпринимателя (FIE) должно содержать имя и фамилию предпринимателя;
• фирменное наименование не может содержать имя лица, не являющегося пайщиком полного товарищества, не являющегося полным товарищем коммандитного товарищества или не являющийся физическим лицом-предпринимателем;
• фирменное наименование должно быть четко отличимым от других фирменных наименований, внесенных в коммерческий регистр и забронированных в коммерческом регистре в Эстонии;
• в фирменном наименовании не допускается использование словесного, буквенного или цифрового обозначения, охраняемых в Эстонии в качестве товарного знака, без нотариально заверенного письменного согласия собственника товарного знака, за исключением случая, когда предприниматель занимается такими видами деятельности, где товарный знак обеспечен защитой;
• фирменное наименование и сфера деятельности не должны противоречить друг другу;
• в фирменном наименовании нельзя использовать названия государственных органов или учреждений, либо органов или учреждений местного самоуправления;
• фирменное наименование филиала иностранного коммерческого товарищества должно состоять из фирменного наименования коммерческого объединения и слов «Eesti filiaal».

Требование к четкому отличию коммерческого названия не ограничено определенным количеством символов/звуков, которые должны отличаться. В некотором случае для выделения достаточно одного символа, а в другом случае не поможет даже отличие в трех символах. Отличительным должно быть не только написание, но и произношение. В то же время в качестве различия не учитываются различия в падежных окончаниях, окончаниях глаголов и иных грамматических окончаниях слов. Коммерческое название предприятия не должно быть слишком коротким, а также могло бы в целях отличия отражать основную деятельность предприятия (например, производимый товар, оказываемые услуги), местонахождение или пайщиков/учредителей коммерческого объединения.